超级荔量全线引领重新发现江苏卫视的价值高见

超级荔量，全线引领——重新发现江苏卫视的价值

第25届中国国际广告节于9月26日至29日在哈尔滨热烈举行。作为本次广告节的重要活动之一，9月27日下午上演的中国强势省级电视媒体2019黄金资源联合推荐会备受各界瞩目。

2018年江苏卫视持续进击，广告创收同比涨幅超过两位数，开年以来在内容创新上亦交出了一份出色的成绩单。会上，2018年四季度至明年的部分大剧、综艺内容矩阵重磅亮相。

金曲捞之挑战主打歌　　经得起360度考验的传播力：

八大网别稳居卫视前三，是社会中坚力量的大本营

2018，江苏卫视平台锐意创新，机制大力改革，设立五大中心，率先推行制片人任期制，全员参与新节目创意大赛……这一系列的创新大动作，有效推动了服务、管理、效率、活力的全面升级，成功将频道打造成江苏广电高品质、高品位的旗舰店。

中国强势省级电视媒体2019黄金资源联合推荐会上，江苏卫视亮出了一份全面优秀、经得起360度考验的传播力成绩单。

目前，江苏卫视观众规模10.9亿，超过中国网民规模（8.2亿）；月均覆盖人数5.9亿，是50家主流视频网站月均总覆盖人数（4.5亿）的1.3倍。

在覆盖高的基础之上，江苏卫视在内容竞争最为关键的晚间黄金时段，表现尤为出色——索福瑞全国网、索福瑞52城、索福瑞35城、索福瑞71城、索福瑞29省网、尼尔森全国网、酷云全国网、泽传媒移动传播榜八大网别的收视数据，全部位列前三。各网别完全一致、影响力的均衡性和全面性经得起如此审视的，全国省级卫视仅有两家。

收视高的同时，江苏卫视始终捍守着价值高地。作为社会中坚力量的大本营，江苏卫视核心人群收视在省级卫视中数一数二。其中，25-55岁核心人群排名第二；个人月收入5000+以上排名第二；大学学历以上排名第二；日杂用品以及食品购买决定者排名第一，整体显示出高收入、高学历、高购买力的特征。

追求正能量的传播力，一直是江苏卫视的自我追求。今年以来，农历狗年春晚、《最强大脑》《美好时代》《小镇故事》《无限歌谣季》《阅读•阅美》《知识就是力量》等七档栏目获广电总局表扬；《最强大脑》《三个院子》《美好时代》《无限歌谣季》《嗨，唱起来！》《知识就是力量》等六档节目，赢得《人民日报》《光明日报》等主流媒体点赞。

通过一系列高品质、强口碑、大影响的节目内容，无论是坚持以人民为中心的创作导向，还是对小成本、大情怀、正能量节目制作原则的有效落实上，江苏卫视都走在了省级卫视的前列。

猎毒人　　剧场和节目协同进击的创造力：

热点叠加热点，全新超级内容库初揭面纱

本着做强周末、做实周间的全盘思维，江苏卫视在2018年布局了一条贯穿全周的完整节目带，加上黄金剧场的卓越表现，综艺+大剧双线发力，协同进击。

在集中体现省级卫视创造力和爆发力的综艺版图上，江苏卫视用热点叠加热点，持续吸引关注。今年1-9月，卫视所有综艺八强，江苏独占两席；新栏目收视前二十，江苏卫视拿下六档，入围栏目数居卫视第一。

从开年之际彰显比肩世界的文化自信的江苏卫视跨年，到蝶变新生、斩获周五同时段收视冠军的《最强大脑之燃烧吧大脑》；从下半年以来登顶常态榜首的《非诚勿扰》，到七年如一持续坚挺的《一站到底》；从摘得2018年以来卫视新栏目第一的《新相亲时代》，到音乐类新栏目收视冠军《无限歌谣季》……江苏卫视持续刷新电视工业的制作水准，拿出大刀阔斧的勇气和与时俱进的姿态颠覆创新，在满足原有受众情感需求的基础上引领审美、多元破题，展示出一股英姿勃发的平台锐气。

黄金剧场作为平台收视及口碑的基座，向来也是内容布局的重点。今年以来，凭借品质输出和特色编排，江苏卫视幸福剧场索福瑞52城收视和全国网收视均跻身省级卫视第二，同时还是席卷网络的流量收割机，品质大剧《恋爱先生》《香蜜沉沉烬如霜》《猎毒人》《一路繁花相送》《南方有乔木》闯进今年1-9月卫视黄金档电视剧网络播放量TOP10，豪占半壁江山。其中，暑期现象级大剧《香蜜沉沉烬如霜》引燃香蜜效应，一举拿下各网别数据No.1，豆瓣评分达7.6分，刷新同类剧集十年之最。

香蜜　　接下来，江苏卫视又精挑细选了哪些产品，来充实超级内容库呢？

综艺版块：情感类《非诚勿扰》和《新相亲大会》如约相见，新版《老公看你的》即将回归；《最强大脑6》和《一站到底》共同巩固荔枝综艺的益智属性；音乐类除了《蒙面唱将猜猜猜3》和《无限歌谣季2》，将有《青春票房》和《我们对唱吧》两档新品面世；同时，竞技类节目《百变达人》，表演类节目《未来的大剧》，亲情类节目《最美的时光》《荔枝奇妙夜》，美食类节目《我家那儿的招牌菜》《觅食迹》，健康类节目《重量级改变》《荔枝医学+》，母婴类节目《我们仨2》，文化类节目《阅读阅美3》，职场类节目《职来职往》……分别从各大细分品类组合布局，尽展人文之美、人性之美、人情之美。

值得关注的是，一年一度备受期待的江苏卫视2019跨年演唱会和江苏卫视春晚，同样会不负期待，送上精品盛宴和真情陪伴。

剧场版块：主打大剧战略优中选优，坚持高品质、高投入，江苏卫视幸福剧场亮出了多部S级大剧。其中包括《正阳门下小女人》《我们的四十年》《国宝奇旅》《邓丽君之我只在乎你》《都挺好》《少年派》《隐秘而伟大》《天衣无缝》《我在北京等你》《一场遇见爱情的旅行》《伞兵魂》《江河水》《我要和你在一起》等，既有献礼改革开放四十周年的精品力作，也有涵盖年代、情感、谍战、人物传记等主流收视类别的爆款种子选手，部部令人期待。

香蜜　　实效助推品牌成长的营销力：

超级植入四项夺冠，以共生共赢开启精彩未来

基于强大的传播力、出众的创造力，江苏卫视在营销力上能量格外强劲。

今年以来，江苏卫视植入品牌数量、类型、时长、频次四项在省级卫视的角逐中全部夺冠。其中，植入品牌数量158个，近三年汽车植入品牌31个，无论数量还是质量，都是市场的宠儿。

平台是窗口，内容是载体，能否拿出足够的诚意、给到贴心的服务、收获实际的效果，也是成就营销力的关键。

阅读阅美　　近年来，江苏卫视和多个品牌深化合作关系，沿着战略化、定制化的方向积极探索，成效斐然。

从2017年四季度开始，郎牌特曲成为江苏卫视全天候的合作伙伴，双方联合打造周末品牌日，打通周末五、六、日三天的重要综艺，嫁接《最强大脑》智慧赋能、通过《非诚勿扰》《新相亲时代》将郎酒和喜庆婚宴捆绑、《无限歌谣季》喊出你有故事，我有郎牌特曲，通过个性搭配的组合效应，2018年郎酒品牌价值687.3亿元，较去年同期提升16.5%，产品供不应求；深耕江苏卫视音乐类节目的酷狗，是江苏卫视近三年来在音乐App领域的重要合作伙伴，通过《蒙面唱将猜猜猜》《无限歌谣季》《嗨唱起来》《金曲捞》的花样走心营销，从最初的版权合作、广告植入，升级到联合订制节目，酷狗牢牢锁定了在音乐App领域牢不可破的地位。

从江苏卫视以情感和益智为代表的独特平台属性出发，受众群体的购买力之强劲、转化力之精准，都为品牌客户的营销提供了良好基础。

数据显示：2017年海天冠名《非诚勿扰》《一站到底》，2018年跨界《最强大脑》后，品牌价值超200亿，酱油同比增长16.6%，调味酱同比增长12.5%，蚝油同比增长21.7%；拼多多冠名《非诚勿扰》后，2018年Q2平均月活用户数为1.95亿，较去年同期增长495%；vivo冠名幸福剧场后，2018年Q2出货量较去年同期增长24.3%，同比增幅位居TOP1。

时至今日，电视作为大众媒体的覆盖力和影响力，依然是其他媒体所无法取代的。也正是看中了电视这一绝对优势，得到App继与江苏卫视合作《最强大脑》之后，又和江苏卫视一起定制打造高密度、高质量的脱口秀《知识就是力量》，在节目内容中融入营销诉求，让品牌从单次圈层传播中获取最大效益，这也是窄众App和电视媒体的一次成功合作试水。

如果用一个字来评价2018年以来江苏卫视的表现，那就是稳，稳定性、安全感绝对数一数二。然而，稳中也要求进步、寻突破，江苏卫视坚持开放平台、开放合作，进而达成品牌与平台的共生共赢。10月17日的秋季招商会上，江苏卫视还将为大家带来不一样的精彩、不一样的惊喜。

精彩无限，未来可期。让我们共同期待，重阳之时相约南京。

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